STAP 5: Data-analyse

Meet en optimaliseer de resultaten van uw online marketingactiviteiten

Verzamel gegevens en kom tot inzichten zodat u snel op de bal kunt spelen. Hieronder vindt u de gegevens die u kunt meten. We geven ze overzichtelijk weer in een marketing dashboard. Daarin kunt u op elk moment de prestaties volgen.

Voortdurend monitoren en bijsturen

Op basis van de data-analyse sturen we de content/campagne bij waar nodig. Met de "lessons learned" in het achterhoofd, starten we opnieuw bij stap 1: zinvolle content creëren. Op die manier blijven we onze resultaten verbeteren.
Wat moet u meten? De belangrijkste succesfactoren (KPI's)

KPI's

Lead conversie ratio
= totaal aantal conversies + totaal aantal leads
Trafiek conversie ratio
= totaal aantal conversies + totale trafiek
Cost per lead
= kost om leads te genereren + totaal aantal verworven leads
Kost per klant
= totaalbedrag gespendeerd aan lead conversie + totaal aantal conversies

Website

  • Unieke bezoekers
  • Conversies
  • % nieuwe bezoekers vs. % terugkerende bezoekers
  • Verkeersbronnen
  • Inkomende links/verwijzende url's
  • Geïndexeerde pagina's
  • Bouncepercentage
  • Populairste pagina's
  • Bezoekende bedrijven/leads

Blog

  • Unieke bezoekers
  • Verkeersbronnen
  • Individuele post weergaven
  • Inschrijvingen
  • Leads
  • Bezoeker-tot-lead conversie %
  • Call-to-action prestaties

E-mail marketing

  • Resultaten van A/B-testing
  • Bouncepercentage
  • Open rate
  • Click-through rate
  • Subscribers/growth rate
  • Forwards
  • Click-to-conversion rate
  • Uitschrijvingen

Landingspagina's

  • Bezoeker-tot-lead conversie %
  • Lead-tot-klant conversie %
  • Bezoeker-tot-klant conversie %

Social media

  • Publiek (volgers, likes...)
  • Engagement (shares, mentions, retweets, likes, pins)
  • Gegenereerd websiteverkeer
  • Gegenereerde conversies